אחרי שצוקרברג וחבורתו הכריזו על השינוי שלהם לאלגוריתם, היו כמה ימים של שקט ובערך מהיום בבוקר מתחילים לראות את הלחץ. אמ;לק – טיוב תוכן. איכות וערך מוסף.
פייסבוק רוצים להחזיר את הניוזפיד לאנשים. הם רוצים שמשתמשי הפייסבוק ירגישו בבית ולא בשדרה מלאה שלטי חוצות ופרסומות. ואיך הם עושים את זה? הם מקטינים עוד יותר את אחוז החשיפה האורגנית של עמודים עסקיים. השליטה חוזרת לגולשים. התוכן המענין, זה שצריך לחשוב ולתכנן אותו, חוזר למרכז. כלומר, פייסבוק מנסה שוב להחזיר אותו למרכז. צוקרברג כאילו מנסה לאותת שוב ושוב לחברות רבות בעולם – תנו תוכן מעניין. תגרמו לגולשים ליהנות ולשתף. כשהוא רואה שעדיין מעמידים את הפרפורמנס ואת הפרסום המשעמם, הבנאלי והממומן במרכז, הוא משנה שוב את האלגוריתם. עד שיפנימו. עד שיבינו שהגולשים רוצים שיהיה להם מעניין. כשלגולשים מעניין – כולם זוכים.
מהשינוי הזה באלגוריתם נוצר מצב win-win עבור הגולשים ועבור פייסבוק; עמודים עסקיים יאלצו להוציא יותר כסף כדי להגיע לעוקבים אחריהם (רווח גדול יותר לפייסבוק) והגולשים יקבלו ניוזפיד יחסית נקי, או לפחות מעניין יותר.
ביומיים האחרונים (3 ביולי בערך) החלו לצוץ כתבות ומאמרים לשני עולמות – הראשון הוא עולם הפרפורמנס, בו הכול מדוד ובעולם הזה פתאום יהיה הרבה יותר קשה להשיג את אותם התוצאות שהיו קודם, זה אומר להוציא עוד כסף. לשלם על עוד חשיפה ועוד קמפיינים. הכתבות והמאמרים לעולם הזה מספרים על כל מיני דרכים לצמצם הוצאות, לטייב קהל יעד, לסמן וי במיקום כזה או לכלול אפשרות אחרת.
העולם השני אליו מכוונים כתבות ומאמרים בנושא, הוא עולם התוכן ושם ניכרת שמחה קלה כאשר פייסבוק ממש מכריחה עמודים עסקיים לייצר תוכן מעניין (או להוציא עוד הרבה כסף). הכתבות והמאמרים לעולם הזה מנסות לתת טיפים ולעזור לאותם עמודים עסקיים המעונינים לזכות באמון הגולשים ולא רק לפגוע בהם עם פרסום. שם יש טיפים על סגנון תוכן, אורך תוכן, איכות תוכן, רעיונות ליצירת עניין ואינטראקציה ועוד.
כמובן שהדרך הנכונה היא שילוב שני העולמות המ שיתן את הפיתרון המושלם, אך הטעות הגדולה ביותר היא להתרכז בהגברת פעילות פרפורמנס ללא הגברת וטיוב איכות התוכן. פייסבוק מזהה את הריחוק שגולשים מרגישים מפרסום בפייסבוק ולכן מנצלת את זה להגברת הרווח של עצמה, אבל עדיין צריך לשים לב לבסיס השינוי – הגולשים באמת לא רוצים לראות פרסומות סתם. הם כן רוצים, על פי מחקרים רבים, לראות פרסומות שכן מעניינות אותם, עם תוכן מעניין ומידע שיכול להועיל.
הדוגמא הכי פשוטה היא לראות על הפיד פרסומת ל'טיסות זולות לוינה', לעומת לראות על הפיד פרסומת על 'כך תוזילו את הטיסה שלכם לוינה'. שתי המודעות נוצרו על ידי אותה חברת נסיעות, אך ההבדל הוא שהמודעה השניה נוצרה על ידי איש תוכן בשילוב איש פרפוסמנס ואילו הראשון נוצר על ידי איש פרפורמנס. מי לדעתכם יקבל יותר אינטראקציה? ולאיזו פרסומות יש סיכוי הרבה יותר גבוה לזכות לשיתוף? כלומר להגדלת חשיפה ולידים – בחינם!
תתחילו להתרכז בתוכן במקביל.
CON.TXT 