אם זה הולך כמו ברווז וכו'. מה השינוים הצפוים של פייסבוק יעשו לנו?

מה השינוים הצפוים של פייסבוק יעשו לנו?

לסיכום, או שתהפכו להיות הרבה יותר יצירתיים, או שתוציאו הרבה יותר כסף מבעבר.
לאט לאט עלויות הפרסום בפייסבוק ינגסו בצ'אנקים גדולים יותר בעוגת הפרסום הכללית שלכם.

מה שפייסבוק מתכננת לבצע בתחילת ינואר הוא "ניקוי" הקיר שלכם מפוסטים של פרסום. מי שמעלה פוסטים שדוחפים שרות/מוצר – יחשב פוסט פרסומי ולאט לאט יאבד מכוחו להיות מוצג ללא כסף על קירות הקהל שלו עד שלגמרי יעלם. כמו הכותרת – אם זה הולך כמו ברווז ועושה קולות של ברווז – זה כנראה ברווז. צוקרברג אומר שמי שרוצה לפרסם יצטרך לשלם על פרסום. זה לא בהכרח עומד לפגוע בכל המפרסמים, המותגים והיאיר לפידים.

*מריטת שיער* אז מה עושים!?!?
כל שעליכם לעשות כדי לא להיכלל בהגדרה של פייסבוק כפוסט פרסומי – הוא להעלות פוסט שלא יראה פרסומי!
פשוט, נכון?
רגע, אז למה יש לי עמוד פייסבוק אם אני צריך להתחיל לפרסם בתשלום? ולמה אתה אומר לי לא לפרסם?

הלו!?!
לא אמרתי "לא לפרסם". אמרתי להעלות פוסט שלא יראה פרסומי. מה שאומר – יצירתיות!!!
לרגע הזה היינו צריכים להגיע מזמן. הרגע בו אפשר לעשות הפרדה כמעט ברורה בין מנהלי קהילה, לבין מנהלי מדיה/פרסום.
אם אתם או מישהו שאתם מעסיקים הוא אחד מאלה שעלו על הגל של "מנהל רשתות חברתיות" רק בגלל שיש לו המון חברים פייסבוק, פה הם יהיו חייבים להראות שמגיע להם להיות מנהל קהילה.

אם אתם מומחים בפרסום ממוקד, בטרגוט נכון בדארק פוסט ושמארק פוסט – תפקידכם הוא מנהל מדיה או מנהל פרסום ולא מנהל קהילה או רשת חברתית. האחד הוא טכני במהותו, והשני רגשי במהותו. לצערי, כשמדובר בכסף – הטכני כמעט תמיד גובר על הרגש.
לשמחתי עולם השיווק יבין בכוח שצריך להפריד בין השניים. עולם השיווק יבין שהקהל לא רוצה להיכנס לפייסבוק ולראות פרסום כאילו היה זה חבר. אבל הקהל כן רוצה שהמותג האהוב עליו יעלה פוסט מעניין.

ברגע שהשינוי ייכנס לתוקף יאלצו מנהלי הרשתות להפעיל את המוח. לפעול ביצירתיות ולהעלות פוסט שיקדם אותם, אבל לא יפרסם שרות או מוצר שלהם.
אם אתם, כמותג, רוצים רק לפרסם ואין לכם בעיה להתחיל להשקיע כסף כדי לפרסם – תבורכו, אבל כמו שכתבתי באין ספור פוסטים קודמים – זה בזבוז כסף כי אין ניצול נכון של מדיה חברתית. לפרסם בכסף? תעשו את זה במדיה הרגילה (עיתונות, טלוויזיה, באנרים באתרי אינטרנט וכו'). פייסבוק ורשתות חברתיות זה המקום להיות חלק מהקהילה ולהראות לקהל שלך שאתה לא עוד מותג מנותק ומרוחק.

פייסבוק מאלצת את החברות (שלא רוצות רק לפרסם) לחזור לשורשים של הרשת החברתית – להתחבר ללקוחות. להאזין להם. להיות מעורב וללמוד מהם. להגיב ולענות להם. לדבר איתם. לשאול אותם. לעניין אותם. ללמד אותם. להראות להם. כל הכיף הזה יכול להיות שלכם! רק תפעילו את השכל. תדמיינו. תייצרו.

אז מה הנוסחה הנכונה?
אין נוסחה נכונה. מומחים בכירים מעריכים שהשיטה הנכונה ביותר, עם הנתונים והשיטות הקיימות כיום, היא לפרסם בפייסבוק בכסף, ולבצע השלמות חברתיות בפוסטים. מה שנקרא פולו-אפים והשלמות תוכן ומידע לקמפיין שעלה בתשלום.